Barbie di sala 1959 de ji dayik bû û niha ji 60 salî zêdetir e.
Bi tenê posterek pembe, wê geşepêdanek nîqaşê ya cîhanî da destpêkirin.
Tenê ji %5 ê fîlimê kêmtir e, lê di heman demê de ji hêla xêz û têgihîştina dorhêlek bihêz ve jî.
Zêdetirî 100 + navên marqe, ku hema hema hemî aliyên cil, xwarin, xanî û veguheztinê vedihewîne, 'bazirganiya pembe Barbie' hemî pîşesaziyên mezin hilgirt.
'Ew' carekê pir dihat xwestin, lê di heman demê de nakokî û lêpirsîn jî dihat kirin. Meyla zêdeyî nîv sedsalê ne tenê nekariye Barbie ji holê rake, lê ji kuçikek plastîk bûye 'pûtek cîhanî'.
Ji ber vê yekê di şêst salên borî de, Barbie çawa bi nakokî û qeyranê re mijûl bû, û çawa bigihîje 'ne pîr' û 'herdem populer'? Stratejî û çalakiya marqeyê dibe ku ji bo kirrûbirra marqeya heyî xwedî girîngiyek pir mezin be.
Gava ku hukûmet mafên jinan paşde vedigerînin, Barbie wekî sembolek ne tenê hêza jinê, lê hewcedariya têkoşînê ji bo vegerandina hêza ku hatî rakirin derket holê.
Lêgerînên girêdayî Barbie li ser Google zêde bûne, û tewra dema ku bi 'Barbie' li peyvan digere jî, barê lêgerîna Google dê bixweber pembe bibe.
01. Ji kulikan bigire heya 'pût', dîroka IP-ya Barbie
Di 1959 de, Ruth û mêrê wê Eliot Handler hev-damezrêner Mattel Toys.
Di Pêşangeha Pêlîstokan a New Yorkê de, wan yekem kuçika Barbie eşkere kir - fîgurek jinek mezin a bi cilê serşokê yê reş-spî yê bê strap û bi dûvikê ponijîk blond.
Vê kulikê bi seknek mezinan wê demê bazara pêlîstokan hilweşand.
Berî wê, ji bo kuran gelek celeb pêlîstok hebûn, hema hema her cûre ezmûnên pîşeyî jî di nav de bûn, lê tenê cûrbecûr kuçikên zarokan ji bo hilbijartina keçan peyda bûn.
Xeyala paşerojê ya keçan di çerçoveya rola 'lênêrînê' de cih digire.
Ji ber vê yekê, jidayikbûna Barbie ji destpêkê ve bi wateya şiyarbûna jinê tije ye.
'Ew' dihêle ku bêhejmar keç di pêşerojê de xwe ne tenê wekî jinek, dayikek, lê her weha wekî her celebek rola xwe bibînin.
Di van çend deh salên pêş de, Mattel di hilbijartinên serokatiyê de zêdetirî 250 kuçikên Barbie bi wêneyên profesyonel, di nav de sêwiranerên cil, astronot, pîlot, bijîjk, karkerên kelepûra spî, rojnamevan, chefs, û tewra Barbie dan destpêkirin.
'Ew' bi zelalî slogana eslî ya brandê - 'Barbie' şîrove dikin: modelek ji bo keçên ciwan. Di heman demê de, ew çanda marqeyê jî bi wêneyek pêbawer û serbixwe dewlemend dikin, IP-ya femînîst a tije avant-garde diafirînin. mane.
Lêbelê, kuçikên Barbie rêjeya bêkêmasî ya laş nîşan didin, heya radeyekê, di heman demê de rê li ber deformasyona estetîk a jinê jî vedike.
Gelek kes ji ber 'standard Barbie' dikevin nav fikarên xuyangê, û gelek keç jî ji bo ku li dû laşê şeytan bigerin diçin parêzek nexweş û emeliyata kozmetîkî.
Barbie, ku di eslê xwe de îdeala keçên ciwan sembolîze dike, hêdî hêdî bûye wêneyek jin a çavbirçî. Bi şiyarbûna hişmendiya jinê re, Barbie bûye mijara berxwedan û rexneyê.
Weşandina fîlima zindî ya 'Barbie' di heman demê de nirxek nûvekirina 'çanda Barbie' ya Mattel e.
Ji perspektîfa Barbie, di çarçoveya serdema nû de xwe analîzek kûr dike û li ser pergala nirxê heyî ramanek rexneyî dike. Di dawiyê de, balê dikişîne ser mijara "mirovek çawa divê xweya rastîn bibîne û xwe qebûl bike."
Ev yek dihêle ku modela rola IP-ya "Barbie", ku êdî bi zayendî re sînordar nabe, dest pê kir ku ji bo nifûsa berfireh belav bibe. Li gorî rêjeya raya giştî û berteka ku ji hêla fîlima heyî ve hatî hilanîn, ev stratejî eşkere serketî ye.
02. Barbie çawa bû IP-ya Popular?
Di seranserê dîroka pêşkeftina IP ya "Barbie" de, ne dijwar e ku meriv bibîne ku:
Yek ji razên dirêjbûna wê ev e ku ew her gav bi wêneyê Barbie û nirxa çanda Barbie ve girêdayî ye.
Barbie xwe dispêre hilgirê kulikê, bi rastî çanda Barbie ku sembola 'xewn, wêrekî û azadiyê' ye difiroşe.
Kesên ku bi kuçikên Barbie dilîzin dê mezin bibin, lê her gav kesek heye ku hewceyê çandek wusa ye.
Ji perspektîfa kirrûbirra marqeyê, 'Barbie' hîn jî ji lêgerîn û hewildana domdar a Mattel di avakirina IP û berfirehkirina riya kirrûbirrê de nayê veqetandin.
Di 64 salên pêşkeftinê de, Barbie şêwaza xweya estetîkî ya yekta 'Barbiecore' ava kir, û di heman demê de sembolek super bi xalên bîranînê yên bêhempa-barbie toza pêşxist.
Ev reng ji "Babrie Dream House" tê ku ji hêla Mattel ve ji bo kuçikên Barbie hatî çêkirin, kelehek xewnê ku tê de gelek kelûpelên kuçikên Barbie tê de tê bikaranîn.
Gava ku ev hevahengiya rengan di cîhana Barbie de ji nû ve xuya dibe, 'Barbie' û 'pembe' hêdî hêdî têkiliyek xurt ava kirin û wekî sembolek dîtbarî ya marqeya sereke stabîl bûn.
Di sala 2007-an de, Mattel ji bo Barbie ji bo qerta rengê Pantone-Barbi toz PANTONE219C serlêdan kir. Di encamê de, 'toza Barbie' di derdorên fashion û kirrûbirrê de dest bi kuştinê kir.
Mînakî, bi Airbnb re xebitîn da ku guhertoyek rastîn a "Barbie's Dream Mansion" biafirîne û bikarhênerên bextewar ji mayîna xwe derxîne, ji ezmûna barbie ya berbiçav, û 'îkona pembe' bigihîje cîhê kirrûbirra offline ya hêja.
Mînakî, bi NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, şekir, Glasshouse û bedewiyên din, neynûk, kincên şagirtan, marqeya aromaterapiyê re hevkariyek hevbeş dan destpêkirin, bi dilê keçikê re da ku bikêrhatina vexwarina jinê bi kar bîne.
Wekî ku Serokê Mattel û COO Richard Dixon di hevpeyivînek 'Forbes' de got, Barbie ji kulikê veguherî marqeyek franchise ku ji her hilberek bixwe jêhatîbûnek pir mezintir e ku marqeyê berfireh bike û bazarê bike.
Mattel, ku Barbie derxistiye pêş, ji bandora marqeya mezin a ku ji hêla IP-ya "Barbie" ve hatî derxistin kêfê digire.
Ew Barbie wekî hunermendek, navdarek tevnvîs û kevalek hevkar dihesibîne (Richard Dixon), hêvî dike ku cîhana derve xwe wekî 'şîrketek çanda pop' dibîne.
Bi pêşkeftina domdar a nirxa lêzêde ya çandî ya li pişt pêlîstokan, berfirehkirina bandora xwe û tîrêj û rola ajotinê ya bihêztir a "Barbie" IP-yê tê fêm kirin.
Wekî ku posterê fîlmê 'Barbie' dibêje: 'Barbie her tişt e.'
Barbie dikare bibe reng, dikare bibe şêwaz jî; ew dikare bindestî û efsaneyê temsîl bike, û hem jî dikare helwest û baweriya her tiştî sembolîze bike; dikare bibe lêgerîna şêwazek jiyanê, an jî dikare bibe diyardeya hundurîn.
Barbie IP bêyî zayendî ji cîhanê re vekirî ye.
Dema şandinê: Dec-13-2023
